直播营销与推广运营

移动互联网的发展以及自媒体的兴起，在全球范围内掀起了移动直播的浪潮。大量直播平台迅速涌入市场，让直播成为互联网时代全新的流量来源。直播电商集专业的选品、直观的商品展示、购物现场实时互动等优势于一体，已经成为全民级的爆发热点，成为跨越私域流量与公域流量的重要形式，形成了带动消费爆发式的新兴商业模式。但由于直播电商行业兴起不久，直播电商运营人才紧缺，国家对直播电商运营行业技能型人才的需求量越来越大，这些外部环境发展变化进一步推动着高等职业教育相关专业、课程的进一步改革创新。本教材共分为9章，主要内容包括初识直播营销、直播团队建设、直播间建设、直播营销之“策划”、直播营销之“选品”、直播营销之“引流”、直播营销之“话术”、直播数据复盘、抖音直播实战操作。

1 初识直播营销
1.1 什么是直播
1.2 什么是直播营销
1.3 直播平台的类型
实战演练
2 直播团队建设
2.1 直播团队组织架构
2.2 直播团队的组建
2.3 主播的培养
实战演练
3 直播间建设
3.1 直播间布置
3.2 直播间设备配置
3.3 直播间道具配置
3.4 直播间灯光布置
实战演练
4 直播营销之策划
4.1 直播营销的基本流程
4.2 直播活动流程方案
4.3 直播活动脚本设计
实战演练
5 直播营销之选品
5.1 直播选品策略
5.2 商品定价策略
5.3 选品配置比例
5.4 蝉妈妈选品实操
实战演练
6 直播营销之引流
6.1 直播预热
6.2 直播标题设置
6.3 直播封面设计
6.4 直播海报设计
6.5 直播互动
6.6 直播推广
6.7 粉丝运营
实战演练
7 直播营销之话术
7.1 直播营销话术设计
7.2 不同品类的商品话术
实战演练
8 直播数据分析
8.1 数据分析基本思路
8.2 数据分析常用指标
8.3 直播复盘
实战演练
9 抖音直播实战操作
9.1 认识抖音直播
9.2 抖音直播基本流程
9.3 直播数据分析
实战演练