短视频电商战法

《短视频电商战法》是一本指导性与实用性兼备的短视频电商营销工具书。全书共分为7章，以短视频电商底层逻辑知识和新颖实战案例为依托，展开讲述短视频电商战法的操作细节和行业新机遇。第1章带领读者初识短视频电商、了解用户行为模型和短视频电商的底层逻辑。第2章带领读者剖析四大极具入局价值的短视频电商平台。第3章至第5章系统讲解了从品牌创号、长期养号到直播运营的核心战法。第6章讲解了创意、推客、投流这三大综合战法及实战案例。第7章特别分享了AI技术对短视频电商的赋能，帮助大家掌握在内容创作、精准运营、直播控场等方面运用AI工具的实战技巧。本书非常适合即将入局或已经入局短视频电商赛道的商家，同时也能帮助具有一定粉丝基础的电商从业者打出爆品、提升销量，实现短视频电商的突破与成功。

杨灿，暨南大学管理学院毕业，深耕短视频电商领域多年。曾主导多个爆款短视频营销项目，对短视频电商生态、用户心理和营销策略都有着较为丰富的实战经验。现专注于短视频商业模式研究及营销咨询，为多家品牌提供短视频营销战略规划，同时致力于将实战经验系统化输出，帮助更多人把握短视频电商红利。

第一章 不打无准备之仗：重新认识短视频电商

1.1 电商突破：从传统电商到短视频电商

1.2 底层逻辑：短视频电商的5A模型

1.3 生态优势：重构经营的真相

1.4 用户画像：深入了解目标人群

第二章 了解赛道再入场：分析短视频电商平台

2.1 短视频电商平台一览

2.2 抖音：兴趣为基，走向全域

2.2.1 抖音的电商之路

2.2.2 抖音平台的优势

2.2.3 抖音的全域策略

2.2.4 丰富的促销活动

2.3 快手：信任为基，领跑新线

2.3.1 快手平台的特点

2.3.2 快手的信任电商

2.3.3 多样化商家扶持手段

2.4 微信视频号：私域为基，微信闭环

2.4.1 从微商到微信视频号

2.4.2 微信视频号平台的优势

2.4.3 微信视频号的社交冷启动

2.5 小红书：口碑为基，“种草”社区

2.5.1 小红书的“独角兽”之路

2.5.2 小红书平台的“种草”特性

2.5.3 从“种草”到交易的关键要素

第三章 创号战法：打造品牌IP的第一步

3.1 明确自身定位

3.1.1 了解目标市场

3.1.2 分析客户群体

3.2 挖掘和凸显产品优势

3.2.1 确定产品的独特卖点

3.2.2 运用场景营销

3.3 重视短视频内容创作

3.3.1 短视频内容的特性

3.3.2 内容创作的注意事项

3.4 运用多维标签

3.4.1 什么是标签？

3.4.2 标签有什么用？

3.4.3 如何给短视频打标签？

3.5 运营账号矩阵

3.5.1 账号矩阵的类型

3.5.2 账号矩阵的优势

3.5.3 运营账号矩阵的注意事项

第四章 养号战法：品牌IP的长期运营

4.1 内容打磨：打造优质短视频

4.1.1 优质短视频的判断标准

4.1.2 怎么打造优质短视频？

4.2 积极引流：保持账号活跃度

4.3 流量机制：平台限流应对方法

4.3.1 如何判断有没有被限流？

4.3.2 为什么会被限流？

4.3.3 被限流后怎么办？

4.4 锲而不舍：运营的长期战略

4.5 学无止境：持续学习和进步

4.5.1 学习基础知识

4.5.2 学习核心技能

4.5.3 学习案例分析

第五章 直播战法：用直播带动销量的起飞

5.1 不同的直播形式

5.1.1 达人代播和商家自播

5.1.2 户外直播、仓库直播和门店直播

5.2 五大直播营销方法

5.2.1 产品直播

5.2.2 产地直播

5.2.3 商场代购直播

5.2.4 秒杀直播

5.2.5 PK带货直播

5.3 营销活动怎么安排？

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