旅游市场营销（汉英对照）

当前，旅游市场国际化、知识化大潮涌动，中国旅游业既面临着进一步走向国际化的机遇与挑战，又面临着即将迈入知识经济时代所带来的机遇与挑战。旅游企业经营要适应新的形式，把握需求变化的脉搏，找准市场目标，制定科学的经营战略和经营策略，把旅游市场机会变成有利可图的企业机会，努力提高经济效益、社会效益和生态效益。本书依据高职高专学生“以应用为目的，基础理论以必需、够用为度”的原则，强调理论够用，教材内容简明易懂；为现代旅游市场理论和方法进行了较为详细的阐述，旨在培养学生运用所学知识，来思考、分析和解决旅游市场营销问题的能力。本书内容精炼，在知识点进行精心的选择，并考虑了与企业管理专业和市场营销专业其他课程教材的衔接。此外本书应用性强，本书内容突出了高等教育教材的特点----为生产经营第一线培养应用型人才。而且本书案例详实，本书通过把丰富的案例融入教材之中，内容设计新颖，以生动的方式阐述营销理念，并以双语的方式呈现。

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