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双定位:品牌战略体系创新思维

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商品介绍

企业创新的每一步,是为品牌积累和强大做加法。企业供给侧改革的核心是品牌思维。
本书提出了具有理论指导性和实战可操作性的品牌战略的双定位理论,并结合企业案例进
行了全面阐述。双定位理论,立足于企业供给侧的创新,同时关注需求侧价值,在消费者
心智中找到既有认知又有区隔的价值高地,给企业供给侧改革提供了新思路,使企业焕发
新的力量。

韩志辉,管理科学与工程博士,互联网(消费大数据方向)博士后,农业部农产品加工业专家委员会专家委员,全国马铃薯主食产业联盟品牌委主任委员,清华大学、中国人民大学等多所大学特聘讲师、客座教授。
   韩志辉博士二十多年来一直专注于品牌营销领域的研究,提出创造附加值系统理论以及品牌价值导图、农产品六次产业价值再造等系统工具,引起巨大反响;被农业部聘为农产品加工业专家委员会专家委员。
   韩志辉博士带领光华博思特专家团队,十几年来服务企业,打造高价值强势品牌200多个,总结出系统理论及操作方法。

第一章  中国制造业发生的深刻变化
 “价格战”没有出路,品牌经济时代已来
 新经济下的消费形态已发生巨大变化
 社会价值观正在发生深刻变化
 管理不再成为核心问题
 “新常态”将成为常态
 市场从“掘金”进入“挖金”时代
 新经济环境必然导致一部分企业被淘汰
第二章  大企业意识不到的危机
 消费者为什么要买你的产品?没有哪
 个品牌能够逃出这些基本规律。
 说不清自己是做什么的
 延伸产业很多,但没有一个做到最经典
 说不清给消费者的购买理由
 停留在低附加值市场
 信奉“时代的企业”,投机跟风心理严重
第三章  一种全新的战略思维:双定位
 新经济与双定位品牌战略
 双定位理论与定位理论的三个不同
 双定位理论提供了一套有价值的营销思考逻辑
 双定位明确了企业的经营之道
 案例分享
第四章  企业供给侧改革的双定位思考
 企业供给侧改革,不是技术思维,也不是产品思维,而是品牌思维
 双定位品牌理论,给企业供给侧改革提供新思路
 双定位品牌理论,让企业供给侧改革焕发新的力量
 双定位品牌理论,让企业供给侧改革以创新为依托,以品牌为目标
 企业供给侧创新的根本是为品牌做加法
 双定位思维为企业供给侧改革找准发力点
 以品牌为核心的商业模式
 从制造思维转向品牌思维
 互联网思维的本质:双定位思维
 品牌文化与精神价值受关注
 双定位品牌战略基于竞争策略
 案例分享
第五章  成功品牌定位的本质:双定位
 海尔电热水器的双定位成功之路
 金龙鱼调和油的双定位成功之路
 舒肤佳香皂的双定位成功之路
 没有属类定位,就难有价值再造
 概念锁定属类,建立保护壁垒
 案例分享
第六章  属类定位:你的业务是什么?
 市场已经进入属类竞争时代
 案例分享
第七章  价值定位:为什么买你的产品?
 品牌价值:基于消费者行为和价值观
 品牌价值定位的三个层级
 传统文化的渗透
 人性的复杂性决定了营销的复杂性
 潜意识影响消费者作决定
 案例分享
后记
 从定位到双定位:百年营销理论变迁

商品参数
基本信息
出版社 清华大学出版社
ISBN 9787302513308
条码 9787302513308
编者 韩志辉、雍雅君
译者 --
出版年月 2018-11-01 00:00:00.0
开本 16开
装帧 平装
页数 191
字数 148千字
版次 1
印次 1
纸张 一般胶版纸
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